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文化企业品牌企业调查问卷
来源: 点击数:0 发表时间:2017-11-07 14:42:14 字号:

本问卷中涉及的品牌指企业品牌,不是产品品牌。

企业名称

 

地点

______________

注册资本

______

所属行业

(1)演艺业 (2)娱乐业 (3)动漫业 (4)游戏业 (5)文化旅游业 (6)艺术品业 (7)工艺美术业 (8)文化会展业  (9)创意设计业   (10)网络文化业  (11)数字文化服务业

成立时间

___________

1、企业是否有自主品牌?

1)有自主品牌并推向市场   2)有自主品牌但未推向市场

3)无自主品牌(贴牌生产)

2、企业的品牌主要归属于哪方?

1)归属本企业  2)归属国内别的企业  3)归属外方      4)中方与外方共同拥有

3、企业是否有清晰的品牌定位?

1)是  2)否

若企业有清晰的品牌定位,在进行品牌定位之前是否做过市场调研?

1)进行了系统、详细的调研  2)进行了简单、粗略的调研

3)没有做调研    4)不太清楚

4、请简要描述一下企业品牌形象特点(以2-3个关键词进行描述)__________________

5、企业对品牌形象的自我评价是什么?

1)非常好  (2)较好    3)一般  4)较差    5)很差

6、企业品牌都获过哪些奖项?(可多选)

1)中国名牌   2)中国驰名商标   3)地方名牌  4)地方著名商标   5)其他(请注明)

7、企业是否进行过企业品牌建设(品牌建设包括品牌培育、管理或保护等工作)

1)是     2)否

若企业进行过企业品牌建设的话,请回答以下问题

a.您认为品牌建设对本企业过去的发展作用如何?

1)非常大 (2)较大  3)一般  4)较小  5)没有

b.您认为品牌建设对本企业今后的发展作用如何?

1)非常大 (2)较大  3)一般  4)较小  5)没有

c.企业是否制定了品牌发展战略和规划?

1)已经制定正在实施  2)已经制定尚未实施  3)正在制定  4)尚未制定

d.企业采取了何种品牌发展战略?

1)品牌延伸战略   2)多品牌战略   3)单一品牌战略     4)贴牌生产

e.企业是否有持续资金投入品牌建设?

1)是         2)否

如果有持续资金投入品牌建设的话,每年的资金投入占营业成本的比例大概为______

10-5%    25%-10%   310%-15%   415%-20%

520%-40% 540%-60%  560%以上

如果有持续资金投入品牌建设的话,近年来本企业在品牌建设中投入最高的是:(请选出投入最高的两项)

1)品牌保护成本  2)品牌培育、研究开发  3)品牌宣传  4)全员品牌意识培训  5)其他(请注明)

f.您认为妨碍本企业品牌建设的主要因素是(请选出最重要的三项)

1)领导层重视不够  2)缺乏相关专业人员  3)资金不足  4)体制制约   5)企业现阶段没有必要  6)市场环境差  7)其他(请注明)______

8. 企业是否有专业的部门或团队管理品牌?

1)是    2)否

9.企业是否设置了品牌运营、管理职能部门?

1)设立了专职部门   2)设置了兼职部门 (3)没有设置

10.企业是否具备品牌危机公关能力或已经制定了方案?

1)已经制定正在实施   2)已经制定尚未实施   3)正在制定  4)尚未制定

11.企业是否组织品牌培育、保护相关知识的培训或已经制定了方案?

1)已经制定正在实施   2)已经制定尚未实施   3)正在制定  4)尚未制定

12.企业是否已建立了企业识别系统CIS(包括企业理念识别MI、企业行为识别BI、企业视觉识别VI)?

1)已经建立CIS  2)建立了BIVI  3)仅仅建立了VI  4)尚未建立

13.相比本行业其他品牌,本企业品牌具有:

1)绝对优势地位  2)相对优势地位  3)一般地位  4)相对劣势地位   5)绝对劣势地位

14.现阶段本企业品牌在市场中最具竞争力的要素是:

1)产品质量 (2)产品价格  3)技术领先  4)销售渠道 (5)服务水平  6)品牌宣传   7)品牌形象   8)品牌与其他品牌的差异性   9)品牌创新力度    10)品牌的行业地位    11)品牌的口碑    12)其他(请注明)

15.本企业品牌宣传的主要途径为(多选)

1)电视广告  2)报纸广告  3)户外广告  4)网上广告   5)现场促销   6)公共活动   7)展览展示   8)行业评选  9)其他(请注明)

16. 企业是否注册过商标?

1)是     2)否

若注册过商标,商标数量有____个?

17.企业是否加入了有关企业品牌的协会或者组织?

1)是     2)否

18.企业的品牌是否受到过侵权?

1)是      2)否

如果是的话,企业对品牌的维权成本高吗?

1)很高    2)高    3)不高    4)很低

19.企业是否进行过网络域名注册?

1)是      2)否

20.企业是否对品牌进行舆情监测?

1)有专门的舆情监测系统或者人员或者机构       2)偶尔进行品牌舆情监测     3)很少进行品牌舆情监测    4)没有做过品牌舆情监测

21.企业在品牌保护方面有哪些战略计划?(请具体填写)若没有则写“无”。

_________________________________________________

22.企业是否申请过专利?

1)是       2)否

若申请过专利,有_______个?

23.企业是否就品牌形象进行创新?

1)是       2)否

24.本企业在品牌创新方面,最有效的方式是(请选出最重要的三项)

1)产品创新  2)技术创新   3)品牌延伸   4)品牌本身的创新  5)营销创新   6)传播创新   7)服务创新

25.如果企业没有进行过品牌广告宣传,则不用回答本题。

企业是否就品牌广告进行了创新?

1)是        2)否

如果进行过品牌广告创新,总体来看,效果如何?

1)效果很好   2)效果一般     3)效果很小

4)没有效果    5)起到了负面效果

26.企业是否进行过品牌营销方式创新?

1)是     2)否

如果进行过品牌营销方式创新,哪些方面做了创新?(请认真填写)

__________________________________________

27. 企业所在的当地政府是否出台过与企业品牌相关的支持政策或者措施?

1)是    2)否

如果是,请列出主要的政策或者措施?

___________________________________

28. 企业希望政府在文化企业品牌的哪些方面做出支持?

1)开展品牌业务知识的宣传、培训和咨询

2)为企业提供商标、专利、股权等知识产权信息,以及推广、交流、合作等服务

3)开展各类学术活动,邀请著名品牌CEO、专家、学者、品牌营销管理者举办讲座、研讨会、论坛等

4)组建各类商品展会、博览会和节庆活动,推动与国内外企业界的经验交流,为企业搭建品牌交流平台。

5)重点培育发展势头好、潜力大的企业品牌,对优秀品牌企业实施倾斜政策,资助具有独特文化内涵和产业特色的企业品牌。

6)其他_________________________(请具体填写)

29.您认为现阶段政府或行业协会在品牌建设方面还存在哪些不足?

1)产业配套、公共基础设施不完善  2)缺乏公共服务平台   3)政府或行业协会领导品牌建设意识不强  4)缺乏对品牌建设的扶持政策 (5)其他_________________________(请具体填写)

 


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